В настоящее время наблюдается явный переход к коммерциализации интеллектуальной собственности и нематериальных активов, в том числе товарных знаков, к их стратегическому управлению. Товарный знак вызывает устойчивую характеристику в сознании потребителя, идентифицирующую товар и дифференцирующую, то есть отличающую его от конкурентов, и в этой связи товарный знак выступает гарантией качества товара. В статье приводятся отличия товарного знака от бренда.