Каждый специалист в области рекламы должен уметь работать в сфере массовых коммуникаций. В данной книге дается руководство по разработке и проведению юридически обоснованных рекламных кампаний, дающих максимальный эффект, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка. В книге раскрыты новые направления развития коммуникаций, важнейшие для определения перспектив работы выпускников специальности рекламы и связей с общественностью, также предложены актуальные современные подходы к производству и распространению рекламы. Для бакалавров по специальности «Реклама и связи с общественностью».