В учебнике раскрыты современные подходы к организации PR‑ и рекламных коммуникаций в агропромышленном комплексе с учётом трендов цифровой трансформации — концепции «4.0». Авторы последовательно рассматривают эволюцию коммуникационных технологий, специфику формирования имиджа и репутации агропредприятий, инструменты продвижения продукции АПК на внутреннем и внешнем рынках. Особое внимание уделено инновационным решениям: применению больших данных и аналитики для сегментации аудитории, использованию социальных медиа и контент‑стратегий, адаптированных под особенности аграрной сферы, а также интеграции цифровых каналов в единую коммуникационную экосистему. В книге проанализированы кейсы из практики российских агрокомпаний, показаны способы оценки эффективности PR‑мероприятий и рекламных кампаний с помощью метрик, релевантных для АПК. Отдельный блок посвящён отраслевой специфике: коммуникациям с сельскими сообществами, работе со стейкхолдерами (включая органы власти, инвесторов и СМИ), а также этическим и репутационным вызовам, характерным для аграрного сектора. Теоретический материал дополнен практическими заданиями, схемами, таблицами и алгоритмами, позволяющими студентам освоить навыки разработки и реализации коммуникационных проектов. Учебник предназначен для студентов аграрных вузов, обучающихся по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент», «Агромаркетинг», а также для специалистов АПК, занимающихся продвижением продукции и формированием информационного поля отрасли.

• РАЗДЕЛ 1. Гастрономический экспириенс как инструмент продвижения имиджа компании
• 1. Основы феномена гастрономического экспириенса и его роль в формировании корпоративного имиджа в сфере агротуризма
  • 1.1 Гастрономический экспириенс: отличие от гастротуризма, сущность понятия, факторы его восприятия потребителем
  • 1.2. Агротуризм как основа для формирования уникальных гастрономических впечатлений
  • 1.3. Подходы к продвижению бренда предприятия АПК на основе гастрономического опыта
• 2. Потенциал развития гастрономического экспириенса на базе ООО «РОТА-АГРО»
  • 2.1. Общая характеристика деятельности и ресурсов ООО «РОТА-АГРО»
  • 2.2 Анализ внешней среды с точки зрения развития проекта гастрономического экспириенса на базе «РОТА-АГРО»
  • 2.3 SWOT-анализ ООО «РОТА-АГРО» с точки зрения потенциала для реализации гастрономического экспириенса
• 3. Проект создания гастрономического экспириенса «РОТА-АГРО»
  • 3.1. Анализ целевой аудитории и разработка концепции проекта
  • 3.2. Этапы реализации, каналы продвижения, ожидаемый эффект от проекта
  • 3.3 Анализ потенциальной эффективности проекта и ожидаемые результаты
• 4. Практические задания
• Список использованной литературы
• Приложения
• Раздел 2. Дизайн упаковки как инструмент брендинга и элемент позиционирования на рынке продуктов питания
• 1. ОСНОВЫ БРЕНДИНГА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
  • 1.1. Понятие и сущность брендинга
  • 1.2. Концепция позиционирования и её роль в маркетинговой стратегии
  • 1.3. Взаимосвязь брендинга и позиционирования с восприятием ценности продукта
• 2. ДИЗАЙН УПАКОВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
  • 2.1. Понятие и функции дизайна упаковки
  • 2.2. Дизайн упаковки и его влияние на формирование имиджа бренда
  • 2.3 Дизайн упаковки как элемент коммуникации бренда и позиционирования
• 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АГРОХОЛДИНГ БЕЛАЯ ДАЧА»
  • 3.1. Анализ продуктовой линейки и визуальной идентичности упаковки
  • 3.2. Влияние дизайнерских решений упаковки на восприятие бренда потребителями
  • 3.3. Оценка эффективности упаковки как инструмента брендинга и позиционирования
• 4. Практические задания (1)
• Список использованной литературы (1)
• ПРИЛОЖЕНИЕ А. ЛИНЕЙКИ САЛАТНЫХ СМЕСЕЙ АО «АГРОХОЛДИНГ БЕЛАЯ ДАЧА»
• ПРИЛОЖЕНИЕ Б. КОНКУРЕНТЫ АО «АГРОХОЛДИНГ БЕЛАЯ ДАЧА»
• РАЗДЕЛ 3. Роль видеоконтента в формировании спроса на сельскохозяйственную продукцию
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА В МАРКЕТИНГЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ
  • 1.1 Видеомаркетинг как инструмент продвижения продукции: сущность, виды и особенности
  • 1.2 Характеристика целевых аудиторий и платформ для размещения видеоконтента в агропромышленном секторе
  • 1.3 Психологические механизмы воздействия видеоконтента на потребительское поведение
• 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МЕГАМИКС»
  • 2.1 Общая характеристика деятельности ООО «МегаМикс»
  • 2.2 Анализ системы коммуникаций компании ООО «МегаМикс»
  • 2.3 Аналитическая и практическая деятельность в компании.
• 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ВО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА В КОМПАНИИ
  • 3.1 Выявление наиболее эффективных форматов видеоконтента для компании
  • 3.2 Использование искусственного интеллекта в видеомаркетинге компании
  • 3.3 Планирование публикаций видеоконтента компании в условиях современного медиапространства России
• 4. Практические задания (2)
• Список использованной литературы (2)
• ПРИЛОЖЕНИЯ
• РАЗДЕЛ 4 Data-driven PR в агробизнесе: аналитика, тестирование гипотез как инструменты управления коммуникациями и вовлечённостью
• 1. Data-driven PR: понятие, значение и применение в агробизнесе
  • 1.1. Существо и принципы data-driven подхода.
  • 1.2. Значимость data-driven PR для агросектора.
  • 1.3. Инструменты и методы сбора и анализа данных в PR.
• 2. Формирование и валидация гипотез в data-driven PR.
  • 2.1. Процесс формирования гипотез в коммуникационных и маркетинговых стратегиях.
  • 2.2. Методы и инструменты валидации гипотез.
  • 2.3. Практические аспекты внедрения гипотез в аграрных коммуникациях.
• 3. Анализ организации и её коммуникационной активности.
  • 3.1. Общая характеристика ООО «Агентство Эйджиби» и Ассоциации маркетологов агроотрасли, внутренний и внешний анализ организации.
  • 3.4. Практические рекомендации по развитию сообщества АМА.
• 4. Практические задания (3)
• Список использованных источников
• РАЗДЕЛ 5 Технологии продвижения в социальных сетях как инструмент формирования общественного мнения
• 1 Теоретические основы SMM-технологий и формирования общественного мнения в АПК
  • 1.1. Общественное мнение и его роль в развитии АПК
  • 1.2. SMM-технологии в агропромышленной сфере: понятие и специфика
  • 1.3. Теоретические основы влияния SMM на восприятие АПК
• 2 Анализ коммуникационной активности компаний ООО «Пегас-Агро» и ООО «Ростсельмаш»
  • 2.1. Общая характеристика компании ООО «Пегас-Агро» и анализ ресурсного потенциала и корпоративной культуры
  • 2.2. Анализ коммуникационной стратегии и присутствия в социальных сетях компании ООО «Пегас-Агро»
  • 2.3. Сравнительный анализ коммуникационной активности компаний ООО «Пегас-Агро» и ООО «Ростсельмаш»
• 3 Эффективность и перспективы SMM-технологий в формировании общественного мнения на примере компании ООО «Пегас-Агро»
  • 3.1. Проблемы и ограничения коммуникационной активности компании ООО «Пегас-Агро» в социальных сетях
  • 3.2. Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию SMM-коммуникаций компании ООО «Пегас-Агро»
  • 3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий по формированию общественного мнения в социальных сетях
• 4. Практические задания (4)
• Список использованной литературы (3)
  • Приложение А
  • PEST-анализ макросреды ООО «Пегас-Агро»
  • Приложение Б
  • Показатели ER-метрики до и после внедрения контент-плана в ВК-сообществе ООО «Пегас-Агро»
  • Приложение В
  • Показатели ER-метрики до и после внедрения контент-плана в Телеграм-канале ООО «Пегас-Агро»
  • Приложение Г
  • Показатели ER-метрики до и после внедрения контент-плана в сообществе ООО «Пегас-Агро» в мессенджере Макс